Azovstal nie jest rzodkiewką. Czy warto zakazać wyzysku w reklamowych symbolach wojny

Redishes „Azovstal”, Bucha-Commok Drink, Cake „Ghost of Kijowie”, kiełbasa „Siły zbrojne” i inne przykłady korzystania z tematów wojskowych w brandingu i reklamach spowodowały ostatnio niejednoznaczne postrzeganie w społeczeństwie. Wielu obywateli spowodowało, że taka kreatywność była oburzona, a z tego powodu takie techniki marketingowe na Ukrainie można zakazać - Rada Verkhovna zarejestrowała już odpowiedni projekt nr 9128.

Według Dariusa Glushchenko, przemówienia, menedżera kryzysowego, autora oświadczenia o niedopuszczalności wykorzystania tematów wojennych na Ukrainie w reklamie komercyjnej i marketingu, na podstawie której notatka wyjaśniająca została napisana do tego prawa, w W połowie marca 2022 Takie towary stały się nie do zniesienia.

Spust, za pomocą którego rozmówca Focus odważył się złożyć wspomniane stwierdzenie przy wsparciu dziennikarza i komunikacji Zoe Kazani, był reklamą nasion rzodkiewek „Azovstal” i Zabachka „The Ghost of Kiv”. „Teraz, gdy nazwa Azovstal Metcominat jest powiązana z heroiczną obroną Mariupola, tragiczne losy obrońców i mieszkańców miasta, w tym dzieci, śmierć i tortury schwytanych obrońców w Rosji i na okupowanych terytoriach - po nazwie później.

„Azovstal” Towary ”To jest wykorzystanie tragicznego symbolu wojny” - rozmawia o skupieniu, wyjaśnia jego reakcję. Według Darii Glushchenko, dalsza praktyka zgody na wykorzystanie tematu wojny dla towarów konsumpcyjnych i alkoholu doprowadzi Ukraińców do kultu „połączenia”, jak w Rosji, gdzie przed dniem zwycięstwa 9 maja sprzedaj prezerwatywy z St. Scothi , którą butelka wódki jest przyklejona do słoika słodkiego napoju gazowanego.

W swoim oburzeniu autor oświadczenia nie był sam - wspierał je kilkaset podpisów czytelników, w tym wojsko, wolontariuszy, starszych wiosek, całej Rady Miasta Bucha, kapłanów, naukowców i nauczycieli. Wsparcie to zainspirowało dokument zastępcom ludzi, ukraińskim Krajowym Biurze własności intelektualnej, Ministerstwie Kultury, profesjonalnych stowarzyszeń reklamodawców i marketerów. Rezultatem było pojawienie się rachunku, który zostanie szczegółowo omówiony.

„Ustawa ta jest istotna i istotna w tym sensie, że jego przyjęcie przez ustawodawcę próbuje rozwiązać problemy, które podniosły znaczny rezonans w społeczeństwie”, komentuje adekwatność inicjatyw legislacyjnych wykonują swoją pracę, próbując regulować relacje prawne, które powodują rezonans publiczny. Pies zaczyna ogon, a nie na odwrót.

” Według Romana Zagniaka, wykorzystanie doświadczenia wojny, dyrektor Agencji Komunikacji Averiny, jest powszechnym zjawiskiem, ponieważ obecnie wielu marek i liderów opinii publicznej nadużywa niewłaściwego i nieetycznego używania marketingu i reklamy podczas wojny. „Udane te kampanie, które jednoczą się, budzą poczucie przynależności do Ukrainy i wsparcia społeczeństwa.

Jak tylko komunikacja trafi do spekulacyjnych tematów, które wpływają na kwestie życia i śmierci, nie jest dobre. Jest to niewłaściwe. Ponadto, gdy patriotyczne , na pierwszy rzut oka, kampania na pierwszy rzut oka, skierowana do sprzedaży i promocji towarów, to znaczy cel marketingowy ” - podziela Olesa Kucherenko, dyrektora kreatywnego Bambuk Design Studio.

Do tego rozwój Focus dodaje przypadki, w których marki używają symboli państwowych w pobliżu swojego produktu lub usługi, coś w rodzaju wezwania na tle flagi ukraińskiej: „Wykonaj włosy, aby wesprzeć gospodarkę kraju”. Według Kucherenko jest to tania reklama, która degraduje wartość naszych symboli i ambulatoryzuje atrybuty stanowe. Darya Glushchenko zaleca rozróżnienie patriotycznej kreatywności w masowej komunikacji i samej operacji.

„Operacja ma miejsce, gdy wyroby zużyte, tak zwane FMCG w marketingu, sprzedawane pod nazwami tragicznych wydarzeń wojennych, reklamowane przy użyciu patriotycznych haseł, projektów na temat wojskowego, w tym korzystanie z obrazów wojskowych różnych żołnierzy i martwych bohaterów wojny lub nazwisk wojennych lub nazwisk wojennych lub nazwisk wojen Broń wojenna. I ma to zrobić w celu zwiększenia sprzedaży i uznania towarów codziennych ” - wyjaśnia Glushchenko.

Według Dariny Kushnir, dyrektorów ds. Strategicznych i operacyjnych problemów Senseit. Solutions, wszystkie nieudane przykłady są natychmiastową reakcją na coś, taniej biodrem lub, jeśli jest prosta, chęć szybkiego zarobki tu i teraz. Reklama audio nie jest wyjątkiem. Irina Metnova, założycielka Vandog Agency i Labaantki, podaje przykład radiowego radiowego radia farmaceutycznego, w którym można usłyszeć: „Wojna na sercu pozostawia blizny.

Blizny na ciele oczyszcza„ kontrakt ”. W bardzo prymitywny sposób - w bardzo prymitywny sposób - Korzystanie z gry słów i sytuacji oraz tematu stabilności Ukraińczyków. W tym przypadku produkty z reguły nie mają nic wspólnego z tematem wojny. Podobnie jak lek „Kontraktaktubeks”, który pomaga przezwyciężyć rozstępy po ciąży lub bliznach keloidów ”, komentuje tę sprawę, rozmówcy Focus.

Alexander Molota poinformował, że od początku rosyjskiej agresji przez ukraińskie wnioskodawców zostały przedstawione przynajmniej:„ Bairers: „Bairers:„ Bairers „,„ Siły zbrojne ”,„ Siły zbrojne ”i inne tokeny związane z tematami wojskowymi-patriotycznymi, teraz wszyscy słyszą.

Wszyscy staramy się pomóc frontowi, więc kiedy widzimy w instytucji danie„ ukraińskie barakar ”, Na poziomie podświadomości zamawiamy go, i to nie jest złe, jeśli naprawdę przychodzi to pomoc charytatywna z każdej uporządkowanej części, ponieważ wtedy Donat i Economy pracują ” - wyjaśnia mechanizm Roman Zagoriak. „Teraz Ukraińczycy popierają Hryvnię producentów krajowych w niektórych kategoriach jest znacznie bardziej aktywna niż pełna skalna inwazja rosyjska.

Można to wytłumaczyć faktem, że wiele ukraińskich firm regularnie organizuje sprzedaż i działania, których fundusze są przenoszone na potrzeby. o siłach zbrojnych i ofiarach ludności ” - mówi Eugene Image, dyrektor marketingu Rozetka. Co ciekawe, podczas pełnej inwazji na skalę ukraińskie flagi na Rozetce zaczęły kupować cztery razy częściej. Ale w ogólnym prawidłowym trendzie wsparcia ukraińskiego producenta i obrońcy zakleiny są coraz bardziej powszechne.

Najważniejszą rzeczą, która inspiruje producentów towarów i usług, aby uciekać się do spekulacji na tematy wojskowe-patriotyczne, są wysiłki na rzecz wyróżnienia i zwiększenia sprzedaży. W niektórych miejscach nawet dobre intencje z powodu podstawowego braku smaku i poczucia taktowania nie mogą się tam dostać.

Według Oleksandra Hamotaya społeczeństwo obywatelskie jest oburzone częstymi próbami niektórych firm w celu uzyskania spontanicznego wzrostu popytu na ich towary lub usługi poprzez korzystanie z symboli wojennych, tożsamość narodowa, w szczególności te związane z pełną wysięgną wojną Rosji Rosji przeciwko naszemu krajowi. Ale silnik handlowy działa często pomimo negatywnego rezonansu.

„Nawet jeśli mówimy o przypadkach, które najbardziej potępiły nieetyczność, myślę, że istniała publiczność, której udało się sprzedawać te marki. Ponieważ ludzie, którzy zbiegają się w wartości i światopoglądach z autorów tych stworzeń, niestety mamy dość, „ - potwierdza Darinę Kushnir. Ale wtedy, zgodnie z rozmówcą, gdy takie promocje są publikowane, istnieje ryzyko otrzymania strat reputacyjnych.

„Fakt, że marki spekulują na temat patriotyzmu, a temat wojny powinien zostać odpychany, i jestem pewien, że pewien procent użytkowników nie dostrzega tych siana. Więc, marketers z żalu nie osiągają swoich celów, mam nadzieję,”- - powiedziała Irina Matnnova. Ale raczej ma znaczenie dla dużych i średnich firm, w których naprawdę nieudany ruch marketingowy jest publicznie publiczny. Ponadto duże firmy są dość ostrożne w tym samolocie.

Na przykład Rozetka stwierdza, że ​​nie używają patriotycznych ani wojskowych symboli w reklamie, z wyjątkiem towarów promocyjnych dla wojska. „Uważamy, że spekulacja na ten temat jest nieetyczny i niewłaściwy, promując towary lub marki” - skomentowała Rozetka.

Tymczasem takie rumieńce potężnie rodzą się na kolanach wśród małych przedsiębiorców, którzy raczej nie przywiązują profesjonalistów i pracują na poziomie lokalnym, aby tworzyć marki i opracować strategię marketingową. „Małe firmy są najbardziej wykorzystywane przez tematy wojskowe. Nie można śledzić wszystkich kiosków, w których sprzedają hot doga Baracar lub tytułową ziemię, ale powinna przestać być zdrowym trendem na poziomie publicznego postrzegania.

Myślę, że są inne Narzędzia do sprzedaży większej liczby hot dogów, bez względu na piwo, bez pasożytniczego heroizmu i wojny ” - podsumowuje Darya Glushchenko. „Ustawa nr 9128 nie jest przeciwna patriotycznej symboliki w reklamie. Jest przeciwny użyciu tragicznych, dramatycznych wydarzeń wojennych, konkretnych miast, bitew, nazw sił zbrojnych, broni i oficjalnych gratulacji TM. Prohibicje ” - wyjaśnia Darya Glushchenko.

Według Ruslana Sadovyi, szefa działu prawnego LK Sense IT Development, kwestia naruszenia takich przepisów zostanie rozwiązana w sądzie zgodnie z obecnym prawem „w sprawie reklamy”, a organy państwowe określone w prawie mogą mieć zastosowanie sąd z roszczeniami o zakaz odpowiednich reklam i jej reklamy. Publiczne obalenie. Ponadto, według Sadovy, mogą spowodować odpowiednie kary za naruszenie prawa.

Według Dariusa Glushchenko, naruszeniem prawa reklamowego jest państwowa służba konsumencka, która może nakładać kary, a znaki handlowe są uprawnieniami „Ukraińskiego Krajowego Biura własności Intelektualnej i Innowacji” (UkRNAov). „Oba władze złożyły publiczne oświadczenia i ofiarowały oficjalne kontakty w sprawie skarg na tematy wojskowe.

Ruslan Sadovyi zwraca uwagę, że ustawa dotyczy tylko TMS, które zostały zarejestrowane po dniu pełnej inwazji Rosji na Ukrainie, to znaczy po 24 lutego 2022 r. Dlatego sankcje nie zagrażają marek, że na przykład przed wojną pełną skalą stosowały nazwy określonych miast, które są obecnie powiązane z heroicznymi lub tragicznymi wydarzeniami. Eksperci przeprowadzone wywiady oceniają inicjatywę jako całość, ale z pewnymi uwagami.

„Bill nr 9128 jest dość istotny i odpowiedni, ponieważ liczba nieodpowiednich, trywialnych i nieudanych kreacji rośnie każdego dnia. Ale należy ustalić jasny algorytm, a więc nie. Dlatego specjalistów z didzhital należy przyciągnąć, aby poprawić ten rachunek , „ - Roman Zagorniak komentarze.

Jak zauważa Oleksandr Molota, najprostszym rozwiązaniem leżącym na powierzchni jest zakazanie wszystkiego, ale czy ten rachunek jest tak naprawdę w formie, w której istnieje teraz, rozwiąże zadanie - problem jest dyskusyjny. „Jeśli mówimy o znaczeniu i znaczeniu inicjatywy przez ustawodawcę, moja opinia jest taka, że ​​inicjatywa ta jest odpowiednia i istotna.

To, czy jest ona właściwa i istotna jest formą jego wdrożenia w formie ustawy: prawdopodobnie nie, - Kontynuuje młot. - Było to znacznie bardziej skuteczne tworzenie grupy roboczej, która przeanalizowałaby ogólne zasady, które można wykorzystać w obecnym przepisach w celu przeciwdziałania takich zjawisk, stworzyło praktyczne zalecenia dotyczące ich użycia i, co najważniejsze, publicznie kompetentnie kompetentnie kompetentnie kompetentnie.

" Według Dariusa Glushchenko, nawet pojawienie się i dyskusja na temat takiego dokumentu, a tym bardziej - perspektywa jego przyjęcia - ma już efekt dyscyplinarny: przekształcenie wojny na konsumpcjonizm jest potępione, a to promuje bardziej cywilizowaną pracę z wojskiem Tematy w społecznościach PR i marketerach.

Z kolei Oles Kucherenko uważa, że ​​oprócz przyjęcia takiego rachunku, szczególnie ważne jest uczenie rynku, wyjaśnienie, dlaczego nie należy go spekulować na temat patriotycznej symboliki, aby jest to regulowane nie tylko przez prawo, ale przede wszystkim, ale przede wszystkim prawo, ale przede wszystkim , ludzie głosowali w swoim portfelu i negatywnych opiniach. Ale najwyraźniej podnoszenie dobrego gustu i taktu w kraju zajmuje dużo czasu.

„Zastosowanie patriotycznych i walczących w firmach promocyjnych jest odpowiednie, gdy nie wygląda jak szczere spekulacje. I marki, a także ludzi, ważne jest, aby poczuć granicę między spekulacjami a marketingiem. Etyka zawodowa-tak komunikatorzy, projektanci, projektanci , marketerzy, marketerzy powinni kierować się przez komunikatorów. Copywriters i inni specjaliści z cyfrowej sfery podczas tworzenia stworzeń ”-Notes Roman Zagorniak.

W przykładzie odnoszących sukcesy patriotycznych firm promocyjnych, rozmówca Focus daje wszystkie projekty z Ikony Prezydenckiej United24 - Sova Jewelry House z bransoletą „Azovstal”, „Artmsil” wraz z Silpo. „Warto wspomnieć o projekcji patriotycznego kierunku UKRPOSHTA, który opublikował ograniczone znaczki. Ma to pozytywny wpływ na postrzeganie marki i stał się przykładem udanej sytuacji.

I podoba mi się, jak niektórzy projektanci pracują z sytuacją z sytuacją z sytuacją w sytuacji Sytuacja, która prowadzi kroniki wojny w ilustracjach, które następnie odtwarzają druki. Akcesoria ” - mówi Darina Kushnir. Rozmowa Focus wspomina także o brandingu Ministerstwa Obrony, która została po raz pierwszy wykonana, przepisała zasady i stworzył książkę marki.

Według Iriny Matnova, koncepcje, zjawiska, narracje i memy, które wojna przyniosła nam, takie jak „Bucha”, „Azovstal”, „rosyjski statek wojskowy, idź dalej ** i”, powinien należeć do narodu ukraińskiego, a nie do reklamy sektor lub sektor lub sektor dla poszczególnych przedsiębiorców. „W tym kontekście UkRPOSHTA, który wydał legendarne znaczki, jest przedsiębiorstwem strategicznym importu strategicznego” - dodaje Matnnova.

Niezależnie od tego, czy nowe prawo zakłóca jego adopcję, wysokiej jakości patriotyczną kreatywność, która jest wykorzystywana do celów humanitarnych i promuje świadczenie pomocy na Ukrainie, problem ten jest otwarty, a opinie ekspertów, z którymi udzielił skupienia, zostały podzielone. „Przyjęcie ustawy nie doprowadzi do znacznego powikłania lub ograniczenia pomocy formacji charytatywnych i inicjatyw międzynarodowych”, podsumowuje Ruslan Sadovye. I hasła ”.

Ale Oleksandr Molota ostrzega, że ​​dosłowna interpretacja postanowień ustawy może mieć komplikacje, ponieważ zakazy podane w dokumencie nie zawierają żadnych wyjątków od przedmiotu takiego reklamy, celu jej umieszczenia, innych kryteriów, które można ustalić przez jego dopuszczalność.