Diabeł wojny nie nosi Zary. Jak zmieniła się moda ukraińska po pełnej inwazji na skalę

Koncentracja rozmawiała z ukraińskimi projektantami i ekspertami i dowiedziała się, jak wojna z Federacją Rosyjską zmieniła rynek mody na Ukrainie. Ukraiński Tydzień Mody został założony w 1997 roku i był pierwszym tygodniem mody w Europie Środkowej i Wschodniej. Przed pełną inwazją na skalę wydarzenie uczestniczyło tysiące gości dwa razy w roku. Po 24 lutego 2022 r. UFW pokazuje w Kijowie.

Projekt współpracuje obecnie z zachodnimi tygodniami mody, w których prezentowane są ukraińskie marki odzieżowe. Tak więc, przez dwa sezony, w warunkach wojny na pełną skalę, UFW zaprezentowało 53 marki w Berlinie, Budapeszcie, Kopenhadze, Los Angeles, Wiedeń, Madrycie i Londynie. Irina Danilevskaya jest jednym ze współzałożycieli ukraińskiego tygodnia mody.

W komentarzu na temat skupienia wyjaśnia, w jaki sposób wojna z Rosją zmieniła ukraiński rynek mody - wewnętrzny segment spadł, a sprzedaż odzieży modowej znacznie się zmniejszyła. Jedyną możliwością przetrwania marek podczas rosyjskiej agresji jest ratowanie zespołów i aktywne promowanie kolekcji na rynku międzynarodowym. Według niej wojna i opór narodu ukraińskiego wobec rosyjskich najeźdźców wywołały pojawienie się symboli narodowych w odzieży.

Jednak pojawienie się herbu nie oznacza, że ​​marka zostanie zakupiona. „Najważniejsza rzecz w biznesie”, mówi Irina Danilevskaya, „ten DNA się nie zmienia. Aby kupić kupującym i klientom„ co ”jako konkretna marka. Widzieli stabilność i spójność. Dlatego najbardziej udane są marki, które były w stanie wyrażać marki, które były w stanie wyrażać marki ich podejście do indywidualnego wojny ”.

Trudno nazwać to trendem, ale nie możemy wspomnieć o tym, jak na początku pełnej inwazji na ukraińskie projektanci i ich zespoły szyły ubrania i niezbędne rzeczy dla wojska. Ilość sił zbrojnych gwałtownie wzrosła, pojawili się wolontariusze. Ukraińscy projektanci pomogli państwu zapewnić naszemu wojskowi wszystko, co konieczne - od lniany po sprzęt. UFW przygotowuje się teraz do nowego sezonu.

Na pokazach mody, w Wielkiej Brytanii, Danii i Niemczech, będzie 35 ukraińskich projektantów w Wielkiej Brytanii, Danii i Niemczech ” - mówi Head UFW. Po wojnie, hiszpańska firma Inditex, która jest właścicielem marki Mass Markets Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear Dut. Ukraina. Pomimo zmniejszenia ostrzału dużych miast, skutecznych działań obrony powietrznej i powrotu innych światowych marek, Inditex nie spieszy się z powrotem do kraju.

W mediach nawet nie ma wiadomości, że firma rozważa opcję odnowienia Praca w Rosji, ale nie na Ukrainie. Danilevskaya opowiada o perspektywach ukraińskiego rynku masowego, zdolnego do zastąpienia zachodnich marek kategorią cenową dostępną dla większości. Istnieją jednak trzy problemy - zmniejszenie siły nabywczej, naruszenie produkcji, sprzedaż i odpływ personelu. Ogólnie rzecz biorąc, dbałość o masowy market marki znacznie wzrósł po rewolucji godności w 2014 roku.

A Ukraińczycy byli gotowi kupić koszulki, sukienki, płaszcze z ukraińskiej produkcji. Czasami zmniejszyła się liczba rynków marek masowych. Niektórzy nie wytrzymali konkurencji, niektórzy „opłacani” za rzeczy niskiej jakości, niektórzy słabo obliczali gospodarkę ich firmy, ”-wyjaśnia szefa UFW. Wspomnienie zauważa, że ​​pomimo rzeczywistości wojskowej większość marek modowych pozostała na Ukrainie. Harper's Bazaar Bazaar Magazyn.

Ekspert uważa, że ​​pełna inwazja na federację rosyjską zasadniczo zmieniła modny ukraiński krajobraz. Niektóre luksusowe ukraińskie marki lub zamknięte lub zatrzymane. Ukraiński przemysł modowy jest nie tylko ekonomicznie, ale fizycznie. Rozmowa przypomina, jak rosyjski pocisk był w fabryce Andre Tan Brand w wyniku kolejnego ostrzału regionu Charkiv. W rezultacie przestało produkować.

„Pozostaje również, że ponad pięć milionów ukraińskich kobiet i dzieci stało się uchodźcami. W branży modowej duży odsetek pracowników - to kobiety. Wiele szwaczek zostało wydanych, ponieważ opuściły kraj z powodu wojny. To są te Ludzie, którzy są w stanie pracować z rękami i jest to długi proces uczenia się. Te kobiety znalazły swoją specjalizację w krajach UE. Ukraina tracą cenny personel i dlatego ma teraz brak ”, wyjaśnia Focus Roman Timofeev.

Po pełnej sady inwazji Federacji Rosyjskiej ukraińskie patriotyczne piosenki, tradycyjne odzież i design zyskały nową falę popularności. Jednak niektórzy producenci rezygnują z jakości i kreatywnego projektowania, spekulując na temat symboliki narodowej.

Na przykład obraz Patron Patron jest aktywnie używany (pies serwisowy SES, który pomaga saperom wymienić wyzwolone terytorium), pojawił się wysypki T z napisem „Dobry wieczór, jesteśmy z Ukrainy”, które wysyłają wysyłanie Do odpowiedniej piosenki, Cake „Ghost of Kijowie”, komenda pod nazwą „Bucha-Commbuch” i kiełbasę „Siły zbrojne”. Ze względu na częste stosowanie symboli wojny w społeczeństwie ukraińskim zaczęły pojawiać się dość ostre dyskusje.

Niektórzy uważają, że jest to popularyzacja Ukrainy i celowe odróżnienie od rosyjskiej przestrzeni informacyjnej. Inni obwiniają marketerów pasożytniczego za wojnę i brak stylu, nazywając podobną kreatywność „Bajraktarschyna” i „regionem Sharovar”. „Na pewno się stanie. Oczywiste jest, że masowy smak zawsze będzie bardziej uproszczony. Nie ma w tym nic złego” - mówi Timofeev.

„Nie kupiłbym sobie takiego swetra, ale lubię niektórych projektantów, którzy pracują z wyrafinowanymi pracami Ukraińskie Kodeks krajowy. Ten sam wybuch prymitywnego projektu odzieży miał miejsce w latach 2014–2015. Z czasem trend pozostawił i pozostały wysokiej jakości produkty, a ci, którzy wykonali wysypki T z trójzębami, zostali zamknięci. Jest teraz popyt i tak jest Ważne, aby to zadowolić.

Wielu Ukraińców chce nosić koszulkę z niebieską i żółtą flagą, ponieważ czują dumę i chcą o tym powiedzieć światu ”-wyjaśnia ekspert. Notatki rozmówcy - na Ukrainie istnieje wiele marek odzieży, które harmonijnie i starannie integrują symbole narodowe. Oprócz marki Bevza, która tworzyła naszyjniki i kolczyki w postaci pikletów pszenicy, TimoFeev wspomina o kolekcji z projektu Gunia. „Część domu upadła w Borodyanka w regionie Kijowa po uderzeniu rosyjskiego pocisku.

Było oczywiste, że w szafce kuchennej w jednym z mieszkań na statku ceramicznym w postaci koguta. Ukraińczycy zaczęli używać tego koguta Jako symbol, kolczyki i bransoletki. Olena Zelenska często pojawia się teraz w takiej biżuterii - mówi Timofeev. Rozmowa uważa, że ​​brak zachodniego rynku masowego pozwoli na rozwój ukraińskich marek, ponieważ niska cena dużych firm nie pozwoliła na konkurowanie z zagranicznymi producentami.

Jednak po zakupie niedrogiej rzeczy w markach Inditex, konsument czasami otrzymywał niską jakość towarów. „Oczywiście, kiedy Zara i H&M poszli, stworzyła dziurę w zamknięciu potrzeby konsumentów--a dziewczęta całkowicie zmieniły się na ukraińskie marki i style innego kierunku.

Ja, jako przedstawiciel branży modowej, mogę powiedzieć, że The the Mode mogę powiedzieć, że The the Fashion Industry mogę powiedzieć Społeczność mody nie przegapi masowych rynków „Zrozumieliśmy, że cena odzieży była priorytetem. A teraz ukraińskie marki mają możliwość zaspokojenia popytu. Co więcej, Ukraina jest bardzo modnym krajem, „wyjaśnia Timofeev.

Po rosyjskiej inwazji na garderobie Ukraińczyków Khaki stawał się częstszy - odcień zielonego, przypominający kolor sprzętu wojskowego. Niektóre marki tworzą kolekcje zamieszania”. Pamiętam odciski Khaki i wojskowe od 2014 roku. W tym czasie istniał trend elitarnego wojska, który odnosi się do estetyki brytyjskich oficerów. Potem poczuł, że w garderobie zwykłych cywilów akcesoriów wojskowych i Khaki były nieodpowiednie, ponieważ te rzeczy zostały oznaczone jako wojsko.

Dla mnie jest to kwestia szacunku, ponieważ jeśli jesteś cywilny, nie możesz przymierzyć wizerunku wojska. Jest to brak szacunku dla tych, którzy nie tylko noszą te rzeczy - ale oddają swoje życie z przodu. Jeśli się ubierzesz, idź na wojnę, „Timofeev jest przekonany. Ahmad Swedan jest dyrektorem technicznym marki Sabina Bambino. Po rozpoczęciu pełnej inwazji skoi, firma przeprowadziła się z Kijowa do Paryża.

Ekspert mówi, jak powiedzieć Oszczędzaj biznes w wojnie i wymuszoną migrację. „Jesteśmy marką o wysokiej sodzie, istniamy od ponad czterech lat, ale teraz jesteśmy zmuszeni ponownie uruchomić, ponieważ po rozpoczęciu wojny wszystko się skończyło - nie chodzi nawet o produkcję . W tym momencie tworzymy biznesplan, szukamy francuskich inwestorów.

Uczestniczymy również w trybie Institut Français de la - jest to jeden z najlepszych w świecie instytutów mody, w rezultacie trzy marki, które będą współpracować z głównymi mediami mody, uczestniczymy w tym projekcie i zamierzamy wyprodukować nowy Kolekcja przed wydaniem nowej kolekcji, stwórz ogłuszenie wokół nas ” - mówi Ahmad Swedan Focus. Dyrektor techniczny Sabina Bambino określa, że ​​pomimo położenia geograficznego marka jest ustawiona jako ukraińska.

Jednak nie ma krajowych ozdób ani symboli. Sabina Bambino Odzież powstaje w życiu codziennym. ”Ważne jest, aby powiedzieć, że pochodzimy z Ukrainy. Rozmawiać o naszym kraju. Ponadto istnieje wiele pomocy i odpowiednie podejście. Jeśli mówimy o obecnych trendach w kraju, nie sądzę, że można nazwać modę T -koszulkę z nadrukiem „statkiem wojskowym . . . ”. To tylko druk. Niektóre marki, które pokazały Ukrainę na scenie światowej, opuściły kraj.

Produkcja wciąż tam pozostaje, ponieważ jest tanie. Żadna marka, która spodziewa się w Paryżu, Włoszech lub Hiszpanii ” - mówi Akhmad Swedan. Według eksperta, ukraińska moda się zmieniła: sytuacja ekonomiczna i 30% poziomów bezrobocia prowadzą do faktu, że Ukraińczycy nie są gotowi wydać teraz dużych pieniędzy na odzież na odzież .