Sprzedaż telewizyjna spadła na całym świecie: ceny można obniżyć, ale nie za

W pierwszej połowie roku sprzedano 92,72 miliona paneli - 5,8% mniej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. Głównym powodem analityków jest wzrost inflacji w Europie i Stanach Zjednoczonych, ponieważ ceny rosną, a siła nabywcza spada. Blokady były nieco mniej ważnym czynnikiem ze względu na nowe epidemie Covid-19 w Chinach, podczas których fabryki i sklepy są zamknięte. Trzecim powodem zmniejszenia sprzedaży była wojna Rosji z Ukrainą.

Trendforce uważa, że ​​problemy tych regionów znacznie wpłynęły na rynek światowy. W drugiej połowie roku, od lipca do grudnia, producenci tradycyjnie wysyłają więcej telewizorów, ale pozostałe miesiące 2022 r. Może nie być tak opłacalne jak zwykle. Według najbardziej optymistycznej prognozy siły trendowej około 202 milionów urządzeń zostanie sprzedanych w roku, tj. 3,8% mniej niż 2021. Eksperci nie wykluczają, że rynek może zatopić do 200 milionów sztuk.

Popularni południowokoreańscy producenci Samsung i LG zostaną poważnie dotknięte, co razem zajmą 33% rynku. Trendforce zauważył, że sprzedaż Samsunga spadła o prawie 30% w ostatnim kwartale, aw rocznych obliczeniach można ją zmniejszyć o 8% (38 milionów sztuk). LG przewiduje zmniejszenie podaży o 11,6%, do 25,7 miliona urządzeń. Samsung ma kilka roślin w różnych krajach, w tym w regionie Kaluga w Rosji. W marcu 2022 r.

Spółka zawiesiła produkcję w rosyjskim przedsiębiorstwie na problemy z logistyką i wznowiła wyłącznie w czerwcu dla eksportu. Produkty Samsung zostaną sprowadzone do Rosji z krajów sąsiednich z powodu „równoległych” importu, ale nawet tymczasowy zatrzymanie zakładu może wpłynąć na roczną wydajność producenta i całego rynku. Chińskie firmy Hisense, TCL i Xiaomi zamykają pięciu najlepszych liderów telewizji.

Pierwszy plasuje się na czwartym miejscu, ale szacunki Trendforce, jedyny może być w plus i sprzedać 4,3% więcej telewizorów (22,7 miliona). Firma może wzrosnąć na drugie miejsce. TCL stara się wygrać rynki USA i Europy, ale nie osiągnął dużego sukcesu. Ze względu na powyższe problemy ze sprzedaży w tych regionach były one dość niskie i, według ekspertów, zakończona liczba spadnie o 3,6%.

Xiaomi powinien utrzymać swoją pozycję i sprzedać mniej więcej te same panele, co w 2021 r. Nadkładki przypominają, że w 2020 r. Zapotrzebowanie na telewizory gwałtownie wzrosło na tle pandemii i ślusarzy, więc producenci ledwo mieli czas na zapewnienie rynku wymaganej ilości towarów. Teraz te urządzenia nie są tak potrzebne dla ludzi, a firmy napotkały nadmiar produktów.

Jest prawdopodobne, że detaliści wkrótce obniży ceny, aby sprzedać zgromadzone modele, zanim pojawią się nowe. Jednak Rosjanie nie obliczają rabatów, ponieważ oficjalny Samsun, LG i wielu producentów są zamknięte z powodu inwazji na Ukrainę. Import „równoległy” powoduje dodatkowe koszty logistyczne, więc ceny detaliczne tylko rosną. Wcześniej napisali, że w Rosji można ich zakazać, aby sprzedać dowolną technikę Xiaomi.