Umowa sił zbrojnych dla Chizburgerów: Tiktok Ministerstwo Obrony i jej skandaliczna reklama - dlaczego działa

Sieć społecznościowa Tiktok wprowadziła wideo promujące umowę 18-24, która obliczyła liczbę chizburgerów, które można kupić za milion Hryvnias. Za 1 milion, który jest obiecany na umowę z siłami zbrojnymi, możesz kupić 15 625 chizburgerów.

Ukraińczycy byli oburzeni, ponieważ Ministerstwo Obrony widzą takich obrońców od 18 do 24 lat - „głodujący Chizbergers” i światło? Wybuchła także w Tiktoku kosztem, dlaczego młodzi ludzie byli zaangażowani w siły zbrojne przez milion i McDonalds, a także tych, którzy mieli 25 lat - poprzez przymus i tak zwane koraliki. Wraz z psychologiem wojskowym z grupy inżynierskiej 67.

oddzielnej zmechanizowanej brygady Andriy Kosynchuk skupili się na tym, czy taka reklama będzie działać i jak wojsko będzie ogólne motywację dla młodych ludzi. „Jak powiedzieli inteligentni marketerzy, reklamy nie powinny być lubiane, powinny przyciągnąć uwagę. I jak widać, zwrócisz uwagę. Wszystko, reklama działa, nawet jeśli wygląda to jak crinko.

Jeśli chcesz, aby produkt stał się popularny, czasem musisz stworzyć kampanię reklamową, która powoduje reakcję, nawet jeśli wydaje się to dziwne”. Reklama może być bezwartościowa, zabawna, a nawet trochę obraźliwa, ale jeśli przyciągnęła uwagę, misja jest spełniona. Na przykład skandal jesienny z kampanią reklamową trzeciej brygady szturmowej, która została oskarżona o seksizm i upokorzenie kobiet.

Większość plakatów reklamowych przedstawia kobiety z wojskiem lub bez i jest napisane: „Uwielbiam trzeci atak”. Na plakatach jedna dziewczyna przytula wojsko, siedzącą przed nim na motocyklu, w innym wojsku odzwierciedlonym w okularach przeciwsłonecznych, trzecia dziewczyna z nagim brzuchem leży w wojsku na kolanach. Jednak te sztandary i reklamy były rozmawiane od dłuższego czasu, a trzecia brygada szturmowa była jeszcze bardziej w słuchu.

Kampania reklamowa Ministerstwa Obrony ze współpracą McDonald's została zaprojektowana dla pewnej kategorii ludzi, a nie wyłącznie, że wynik będzie. Przypomniemy, że teraz młodzi ludzie od 18 do 24 lat mogą podpisać umowę z siłami zbrojnymi na jeden rok. 1 milion hryvnias zostanie wypłacony na kilku etapach - 200 000 UAH natychmiast po podpisaniu umowy, a 800 000 UAH w dwóch częściach w momencie umowy.

„Nasza brygada nie dostała się do grupy eksperymentalnej, w której młodzi ludzie zostali rekrutowani do serwisu krótkoterminowego. Wielu moich braci myślałem, że będzie niezadowolonych, że inni mogą służyć tylko rok, ale tak się nie stało. Ogólnie rzecz biorąc, jego zdaniem nowe pokolenie, 18–24 lata, nadal wymaga odpowiedniego przygotowania.

Ukraińskie ośrodki szkoleniowe nie mogą oferować wysokiego poziomu szkolenia, więc wojsko jest wysyłane do studiów za granicą, aby uzyskać lepsze szkolenie. Nie można jednak powiedzieć, że super żołnierze pochodzą z tego. Nie wszystko jest tak jednoznaczne. „Jeśli chodzi o pomysł reklamowania, które obietnicy„ duże pieniądze ”przeprowadziliśmy ankiety wśród naszych braci, co zrobiliby dla 1 miliona. Odpowiedzi na zakup wielu hamburgerów lub coś w tym rodzaju.

Większość mówi, że kupi mieszkanie dla swoich dzieci. Ale starsze były bardziej pragmatyczne, takie jak Wygląda na to, że jest to wykonane w Kijowie bez uwzględnienia rzeczywistości tego miejsca. Według niego motywowanie młodych ludzi jest dobre, a nawet jeśli nie jest to całkowicie rozumiane przez większość reklam lub marketingu, ale nie można ich oszukać, ponieważ jeśli to, co obiecali - zamieni się w większą katastrofę, co się wydaje.

Ponieważ armia potrzebuje uzupełnienia i młodych bojowników. Z kolei ukraiński żołnierz Danilo Yakovlev powiedział Focus, że umowa z siłami zbrojnymi dla młodych ludzi jest dla niego niezrozumiałe, ponieważ wygląda „tak niesprawiedliwe, jak to możliwe”. Tak więc jeden 24-letni mężczyzna podpisze umowę i otrzyma „znaczące” korzyści, podczas gdy 25-latek pójdzie do armii i nie będzie miał takiego.

Ponadto wielu Ukraińców, którzy dobrowolnie podpisali umowę z armią w ciągu 19-20 lat, którzy również nie otrzymują nic, chociaż byli w armii od dłuższego czasu, powiedział. W 2000 roku armia amerykańska rozpoczęła kampanię reklamową pod hasłem „Army Strong”, która miała na celu zaangażowanie młodych ludzi do służby w armii, podkreślając osobistą siłę i osiągnięcia.

Jednak wielu krytyków zauważyło, że kampania wyidealizowała służbę w wojsku, pomimo realiów wojny, obrażeń i stresów, które doświadczają wojska. Wśród krytyków byli również były wojsko, które zauważyło, że reklama była zbyt pozytywna i nie odzwierciedlała trudnych warunków służby. Wielka Brytania wykorzystywała najlepsze hasło od lat 90. , aby przyciągnąć młodych ludzi do armii.

Reklama podkreślała osiągnięcie osobistych celów, które przyciągały młodych ludzi, ale nie w pełni ujawniły wszystkie trudności, jakie napotkało wojsko w prawdziwej walce. Należy zauważyć, że kampania nie koncentrowała się na ryzyku wojny, co spowodowało krytykę ekspertów na temat etyki takiej reklamy. Armia kanadyjska rozpoczęła kampanie reklamowe, które koncentrowały się na rozwoju kariery i umiejętnościach zawodowych.